Российские товары становятся модными и востребованными на новых рынках

Еще совсем недавно сложно было себе представить, что российские производители абсолютно на равных могут соперничать с транснациональными корпорациями в секторе, ориентированном на самых простых потребителей. Однако теперь это уже реальность. Почему – объяснил корреспондент РЕН ТВ Максим Облендер для "Итоговой программы с Петром Марченко".

Не модный дубайский, не всемирно известный швейцарский, а качественный и натуральный российский: в цехе костромской кондитерской фабрики ежемесячно производят 120 тонн шоколада. И 30 сразу отправляют за рубеж.

"Мы поставляем нашу продукцию в страны СНГ. Также у нас продукция уходит в Китай, Израиль, Эстонию, Сербию, были поставки в Германию", – рассказал коммерческий директор кондитерской фабрики Олег Голубев.

Российский экспорт ищет новые рынки. Доходы от поставок за границу только шоколада достигли почти миллиарда долларов в год.

"Слава российских товаров распространяется на Европу, где они исторически воспринимаются как экологически чистые, поскольку Россия – это страна больших просторов с развитым сельским хозяйством", – отметил Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации "Русбренд".

В 2025 году общий объем экспорта составил 418 млрд долларов, за первые два месяца этого года – почти 57 млрд. Мы стали больше поставлять готовой мясной продукции – рост почти на 19%, макарон – на четверть, столько же кисломолочки. Мороженое прибавило сразу 35%. Примерно такой же рост у вина и крепкого алкоголя.

Наши компании заявляют о себе ярко и громко. Пожалуй, на самом известном медиафасаде на площади Таймс-сквер в сердце Нью-Йорка теперь такая узнаваемая символика. Флагман отечественного пивоварения "Балтика" показывает: "Там, где Россия". Вслед за Нью-Йорком загораются рекламы в Токио и Милане.

"В других странах напомнить, что мы есть, потому что мы там присутствовали уже десятилетиями, и то, что мы сейчас там есть, граждане должны увидеть и убедиться в этом", – сказал Константин Тамиров, директор по маркетингу пивоваренной компании "Балтика".

Даже национальная гордость немцев отходит на второй план. Предприниматель Ральф Айзенхардт 15 лет держит магазин напитков, и русская "Балтика" в его замке – на особом счету.

"Это пиво действительно соответствует и немецкому вкусу тоже. Начальная плотность сусла не очень высокая, поэтому и горечь не такая сильная", – отметил он.

Взлет российского экспорта пива начался, когда с предприятия ушли западные владельцы, и легендарная "Балтика" вернулась в родные руки. Экспорт налажен почти в полсотни стран. "Балтику" можно купить во Франции, Греции, Хорватии, в Китае и Южной Корее, Израиле и Саудовской Аравии, даже в Танзании и Буркина-Фасо пьют наше пиво.

"За последние годы мы вошли в пятерку мировых производителей пива, поэтому мы действительно с очень достойным качеством и с хорошими экспортными амбициями выходим на внешние рынки", – рассказала Вероника Никишина, генеральный директор АО "Российский экспортный центр".

А на родине растет производство. У "Балтики" восемь заводов по стране. На этой неделе запустили новую линию в Ростове.

"Мы вернули и возродили те старые традиции, которые были у российских пивоваров", – отметил Дмитрий Визир, генеральный директор пивоваренной компании "Балтика".

В Петербурге семь линий розлива. Одна выдает 60 тысяч бутылок в час, это тысяча в минуту.

"Перед отраслью стоит важная задача: обеспечить независимость от поставок иностранного сырья. Те же бывшие владельцы "Балтики" везли хмель из Европы и США. Ожидается, что к 2030 году российскими хмелепродуктами наши предприятия будут обеспечивать себя уже наполовину", – отметил корреспондент.

Для эффективного управления и координации внутри всей сферы уже в масштабах страны был создан Совет по развитию пивобезалкогольной отрасли.

"Лишний раз убедились, что все проблемы, которые есть на пути развития пивоваренной и безалкогольной отрасли, можно решить, только объединившись, вместе выходить на уровень федеральный, законодательный с проблематикой, которая есть. И вместе их решать", – сказал Таймураз Боллоев, председатель Совета по развитию пивобезалкогольной отрасли, основатель компании "Балтика".

Набирая силу на родной земле, российское пиво прокладывает путь на мировые рынки. А за ним – огромное количество и других отечественных товаров. На полках венгерских магазинов – и наша молочка, и колбаса. В Испании ассортимент – от варенья до гречки.

"Российские предприятия имеют весь потенциал и все возможности расширить свое присутствие на секторах рынка. Ожидаем значительный рост как минимум 25–30%, а может быть, даже и более в части, касающейся продукции бытовой химии", – сказал Максим Казанин, доцент кафедры международного бизнеса факультета международных экономических отношений Финансового университета при правительстве РФ.

В магазине косметики в Китае в одном ряду с мировыми брендами – российские шампуни. Один из них поставляют в 21 страну, несмотря на санкции. 

"Мы не просто реагируем на спрос, мы стратегически выбираем рынки", – подчеркнула коммерческий директор бренда косметики Валентина Мозговая.

Русские товары любят в первую очередь за душу, вложенную в них, и за уважение к тому, кто купит их на другом конце света. 

Российский микрофон, вручную собранный в Туле, использует знаменитый бренд CHANEL. А еще с такими микрофонами выступали Marylin Manson, Coldplay, U2. Товар под российским брендом по-прежнему популярен. И, несмотря ни на что, российские компании открывают новые рынки, заявляют о себе громко, ярко, со вкусом и, конечно, держат марку качества и ответ за каждую надпись: "Сделано в России".

РЕН ТВ в мессенджере МАХ – главный по происшествиям